En podkast er en serie med digitale lydopptak som kan lastes ned eller strømmes over internett. Veldig enkelt kan vi kalle det radio i opptak. De kan handle om alle tenkelige tema; Nyheter, underholdning, utdanning, sport, teknologi og alt annet du kan tenke deg.
Podkasten distribueres ofte som episoder som abonnenter kan laste ned automatisk ved hjelp av apper som Spotify, Apple Podkaster, Google Podkaster eller lignende. I motsetning til tradisjonelle radioprogrammer kan lytteren selv velge når og hvor de vil lytte til episoden. Muligheten til å kunne lage dyptgående program om smale interesser er noe av det som har gjort podkaster så populært, sammen med at du kan finne programmer for akkurat din interesse eller hobby.

Podkaster kan være produsert av profesjonelle mediehus eller av privatpersoner, og de varierer i lengde fra noen få minutter til flere timer. Mange podkaster har faste programledere og gjester, mens andre kan ha en mer variert form eller fokusere på fortellinger, intervjuer, diskusjoner eller dokumentarer.

Ja, de fleste podkaster er gratis å lytte til. De kan lastes ned eller strømmes uten kostnad fra apper som Spotify, Apple Podkaster, Google Podkaster, eller lignende plattformer. Noen podkastprodusenter velger å tjene penger gjennom reklame som spilles av i episoden, sponsing, eller ved å tilby premium-innhold.

For premium-innhold kan lytterne bli bedt om å betale for å få tilgang til ekstra episoder, spesialinnhold eller reklamefri lytting. Dette gjøres ofte gjennom abonnementstjenester som Patreon, eller ved å betale for et premium-abonnement i selve podkastappen. Likevel er hoveddelen av innholdet i de fleste podkaster tilgjengelig gratis for alle.

Ordet podkast på norsk refererer til en serie med digitale lydopptak som kan strømmes eller lastes ned fra internett, ofte organisert i episoder med et bestemt tema. Begrepet er en tilpasning av det engelske ordet “podcast”, som opprinnelig er en kombinasjon av ordene “iPod” (en avspiller laget av Apple) og “broadcast” (kringkasting).

På norsk har ordet podkast blitt en allmenn betegnelse på denne typen lydinnhold, uavhengig av hvilken plattform eller avspiller som brukes. Ordet brukes bredt om alt fra profesjonelle radioprogrammer som legges ut på nett, til uavhengige serier laget av enkeltpersoner.

Podkaster kan finnes på en rekke forskjellige plattformer og apper. Her er noen av de mest populære stedene å finne og lytte til podkaster:

Podkast-apper:

1. Spotify: En av de største plattformene for både musikk og podkaster.
2. Apple Podkaster: Standard podkast-app på Apple-enheter som iPhone og iPad.
3. Google Podkaster: App og plattform utviklet av Google, tilgjengelig på Android og i nettleseren.
4. Pocket Casts: En populær app for podkastentusiaster med flere avanserte funksjoner.
5. Acast: En podkastplattform med et stort utvalg av innhold, både gratis og premium.
6. Podbean: En app som også lar skapere publisere sine egne podkaster.
7. Overcast: En iOS-basert podkastapp med unike funksjoner som smart speed og voice boost.

Nettsider:

1. Podkastenes egne nettsider: Mange podkaster har egne nettsider hvor episodene kan lyttes til direkte eller lastes ned.
2. Plattformenes nettsider: For eksempel kan du besøke Spotify, Apple Podkaster, eller Google Podkaster for å finne podkaster direkte.

Andre steder:

1. YouTube: Mange podkaster blir også publisert som videoer eller lydklipp på YouTube.
2. Sosiale medier: Noen podkaster legger ut episoder eller klipp på plattformer som Facebook, Instagram, eller TikTok.
3. Nettradio: Flere radiostasjoner legger ut sine radioprogrammer som podkaster på sine nettsider eller i egne apper.

Du kan søke etter podkaster ved å bruke søkeord i disse appene eller på plattformenes nettsider.

I 2024 er det mange nordmenn som lytter til podkaster regelmessig. Rundt 44 % av befolkningen hører på podkast månedlig, mens 33 % lytter ukentlig, og omtrent 20 % av befolkningen hører på podkast daglig. Dette viser at podkast har blitt et viktig medium i Norge, og lyttevanene har økt betydelig de siste årene​(
Kantar
).

Rapporten viser også at det produseres svært mange podkaster i Norge, med over 1800 podkaster som publiseres hver uke. Likevel er det de mest populære podkastene som dominerer lyttingen: de 20 mest populære podkastene står for 90 % av det totale lyttvolumet​(Kantar).

Hvis du ønsker mer detaljert informasjon om podkastlytternes vaner i Norge, kan du se Den Store Podrapporten fra 2024 her​(Podrapporten 2024).

Ja, det er flere måter å tjene penger på en podkast:

1. Reklame og sponsing

Dette er en av de vanligste metodene for å tjene penger på podkast. Podkaster kan samarbeide med selskaper for å annonsere deres produkter eller tjenester i episoder. Annonsene kan plasseres i starten (pre-roll), midten (mid-roll), eller på slutten (post-roll) av episoden. Sponsing innebærer ofte at selskapet betaler podkasteren for å nevne eller dedikere episoden til deres merkevare.

2. Donasjoner og abonnementer

Podkastere kan be lytterne om frivillige donasjoner gjennom plattformer som Patreon, hvor lytterne kan abonnere på eksklusivt innhold mot et fast beløp i måneden. Noen podkaster tilbyr også egne abonnementstjenester gjennom apper som Acast eller Apple Podkaster, der betalende medlemmer får tilgang til spesialepisoder eller reklamefri lytting.

3. Affiliate-markedsføring

Podkastere kan tjene penger ved å promotere produkter eller tjenester via affiliate-lenker. Når lyttere klikker på disse lenkene og gjør et kjøp, tjener podkasteren en provisjon. Dette kan gjelde for alt fra bøker til nettbutikker eller kurs.

4. Salgsinntekter fra eget innhold

Noen podkastere velger å lage og selge sitt eget innhold, som e-bøker, kurs eller merch. Dette kan bidra til å bygge et sterkt forhold til lytterne og samtidig generere inntekter.

5. Arrangementer og liveopptredener

Populære podkaster kan arrangere liveopptredener eller seminarer der lyttere betaler for å delta. Dette skaper også en mulighet for å knytte bånd til publikum og selge billetter eller relaterte produkter.

6. Reklameinntekter gjennom plattformer

Noen plattformer som Spotify og YouTube tilbyr muligheten til å tjene penger gjennom reklame hvis podkasten oppfyller visse kriterier for antall lyttere eller visninger.

Inntektsmulighetene avhenger av hvor mange lyttere podkasten har og hvor engasjert lytterbasen er. Mange podkaster starter med små inntekter, men med riktig strategi kan det utvikle seg til å bli en stabil inntektskilde.

Det er flere former for annonsering som er vanlige i podkaster. Her er de mest brukte annonsetypene:

1. Pre-roll
Pre-roll-annonser plasseres i starten av episoden, før innholdet begynner. Disse annonsene varer vanligvis i 15–30 sekunder og har som mål å fange lytternes oppmerksomhet tidlig. Siden de er plassert i begynnelsen av episoden, har de høy eksponeringsrate, da de fleste lyttere hører dem.

2. Mid-roll
Mid-roll-annonser plasseres midt i episoden, når lytterne allerede er engasjert i innholdet. Disse annonsene kan vare fra 30 sekunder til 1 minutt og anses ofte som mer effektive enn pre-roll-annonser fordi lytterne har kommet lengre inn i episoden og er mer engasjerte. Mid-roll-annonser kan være innspilt eller presenteres live av programlederen.

3. Post-roll
Post-roll-annonser kommer på slutten av episoden, etter at hovedinnholdet er ferdig. Selv om de har lavere eksponeringsrate, er de fortsatt nyttige for å nå dedikerte lyttere som hører hele episoden.

4. Sponsede segmenter
Dette er en mer integrert form for annonsering der hele eller deler av episoden er sponset av en annonsør. Programlederen kan introdusere sponsorens budskap på en naturlig måte, og det kan føles mer som en del av innholdet enn en tradisjonell reklame.

5. Dynamiske annonser
Dynamisk annonsering innebærer at annonser plasseres i episoden basert på lytternes demografi, plassering, og andre data. Dette gir annonsører muligheten til å målrette mer spesifikt og oppdatere annonsene etter behov uten å måtte spille inn hele episoden på nytt.

6. Affiliate-markedsføring
Podkaster kan også benytte seg av affiliate-markedsføring, der programlederen omtaler et produkt eller en tjeneste, og lytterne oppfordres til å bruke en spesiell kode eller lenke. Podkasteren tjener provisjon basert på hvor mange lyttere som kjøper produktet eller tjenesten gjennom denne koden.

7. Native-annonsering
Native-annonsering integreres sømløst i innholdet, hvor annonsørenes budskap presenteres som en del av den naturlige diskusjonen i episoden. Dette kan skje ved at programlederen forteller om sin egen erfaring med et produkt eller at produktet diskuteres som en del av et relatert tema.

8. Eksklusive sponsorskap
Noen podkaster velger å ha en eksklusiv sponsor for en hel sesong eller et helt show. Dette gir sponsoren full synlighet og muligheten til å ha sitt navn knyttet til alt innhold i den perioden.

Annonsestrategien velges basert på podkastens målgruppe, lyttervolum, og hvilken type samarbeid som passer best med innholdet og merkevaren til podkasten.

Valget av den beste podkastappen avhenger av dine behov og hvilken enhet du bruker. Her er noen av de beste alternativene i 2024:

For iOS:

• Apple Podcasts: Dette er den mest populære podkastappen for iPhone-brukere, med over 30 millioner episoder. Appen er gratis, har avanserte søkefunksjoner, og Siri-integrasjon som gjør det enkelt å kontrollere avspillingen med stemmestyring.
• Overcast: Overcast er kjent for sin fleksible avspillingskontroll, Smart Speed-funksjon, og god brukeropplevelse. Den støtter CarPlay og har et sterkt fokus på personvern.
• Castro: Anbefales for iOS-brukere som ønsker en kraftig og intuitiv app. Den har en unik innboks-funksjon for organisering av episoder og tilbyr premium-funksjoner som Smart Speed og Voice Boost​(
  BestApp.com

  ).

For Android:

• Podcast Addict: Dette er en av de mest populære podkastappene på Android med en stor katalog av podkaster og omfattende tilpasningsmuligheter. Appen er gratis, men du kan betale for å fjerne annonser.
• Podcast Republic: Gir tilgang til både podkaster, lydbøker og radioinnhold i én app. Den har et brukervennlig grensesnitt og mange tilpasningsmuligheter.
• AntennaPod: En åpen kildekode-app uten annonser som gir enkel tilgang til episoder og automatiserte nedlastinger​(
  Riverside FM

  ).

For både iOS og Android:

• Spotify: Spotify er kjent for sin store musikkatalog, men tilbyr også et omfattende utvalg av podkaster. Det er spesielt nyttig hvis du ønsker å kombinere musikk og podkast i én app.
• Stitcher: En kraftig podkastspiller med avanserte avspillingsfunksjoner og originale podkaster. Premium-abonnement gir tilgang til reklamefri lytting og eksklusivt innhold​(
  BestApp.com

  ).

Andre gode alternativer:

• Podbean: Tilbyr både lytte- og publiseringsmuligheter, og er et godt valg for de som også vil lage egne podkaster.
• Castbox: Har vunnet flere priser for sitt innhold og støtter både iOS og Android​(
  Podcast Insights®

  ).

Hver av disse appene har sine fordeler, så det er lurt å teste et par av dem for å se hvilken som passer best til dine behov og preferanser.

For å laste opp en podkast trenger du følgende steg:

1. Lag og rediger episoden

• Spill inn episoden ved hjelp av en lydopptaker eller en app som Audacity, GarageBand, eller Riverside.fm.
• Rediger episoden for å fjerne støy og justere lydnivået. Programmer som Adobe Audition eller Audacity kan brukes til dette.

2. Opprett en podkastfil

• Eksporter episoden til en standard lydfil, som MP3 eller WAV. Sørg for at lyden er i høy kvalitet (f.eks. 128 kbps eller høyere for MP3).

3. Velg en podcasthosting-plattform

• Velg en plattform som kan være vert for podkasten din. Noen populære alternativer er:
  • Podbean
  • Anchor (by Spotify)
  • Buzzsprout
  • Libsyn
  • Acast
• Registrer deg og opprett en konto på plattformen. De fleste hostingtjenester tilbyr gratis eller betalte planer avhengig av hvor mange episoder og hvor mye lagringsplass du trenger.

4. Last opp episoden

• Last opp lydfilen på hostingplattformen. Du må fylle ut informasjon som tittel, beskrivelse, episode-nummer, og eventuelt tags som kan hjelpe lyttere å finne episoden.

5. Opprett en RSS-feed

• Hostingplattformen din vil generere en RSS-feed for podkasten din. En RSS-feed er nødvendig for å distribuere podkasten til forskjellige lytteplattformer. Sørg for at informasjonen i RSS-feeden er korrekt og oppdatert.

6. Distribuer podkasten

• For å få podkasten din ut til flere lyttere, må du sende inn RSS-feeden til ulike podkastplattformer som:
  • Apple Podkaster: Submit via Apple Podcasts Connect
  • Spotify: Submit via Spotify for Podcasters
  • Google Podkaster: Submit via Google Podcasts Manager
  • Stitcher, TuneIn, og andre plattformer.

7. Promoter podkasten

• Del episoden på sosiale medier, blogg, nettside eller gjennom nyhetsbrev. Engasjer lyttere ved å oppmuntre til delinger og tilbakemeldinger.

8. Følg opp statistikk

• Følg med på lyttevaner og statistikk for å få innsikt i hva som fungerer best for din målgruppe. De fleste hostingplattformer gir detaljerte analyser om lyttertall, demografi og lyttertrender.

Dette er grunnleggende steg for å laste opp en podkast og gjøre den tilgjengelig for lytterne. Mange plattformer tilbyr guider og støtte for nye podkastere, så det er nyttig å benytte seg av ressurser som tilbys på de ulike hostingtjenestene.

For å lage en podkast trenger du følgende utstyr og programvare, samt litt planlegging:

1. Utstyr

• Mikrofon: En god mikrofon er viktig for å sikre klar lyd. Velg en USB-mikrofon for enkel tilkobling (f.eks. Blue Yeti) eller en XLR-mikrofon (f.eks. Shure SM7B) for høyere lydkvalitet.
• Hodetelefoner: Bruk hodetelefoner av god kvalitet for å monitorere lydopptakene og unngå ekko eller støy (f.eks. Audio-Technica ATH-M50x).
• Pop-filter: Dette tilbehøret hjelper til med å redusere lyder som “p” og “b” som kan lage forstyrrelser i opptakene.
• Stativ: Et mikrofonstativ eller en boom-arm hjelper til med å holde mikrofonen i stabil posisjon.
• Lydgrensesnitt (Audio Interface): Brukes dersom du benytter XLR-mikrofoner, for å koble mikrofonene til PC-en (f.eks. Focusrite Scarlett 2i2).

2. Programvare

• Lydopptaker og redigeringsprogram:
  • Gratis alternativer som Audacity (enkelt og brukervennlig) eller GarageBand (for Mac-brukere).
  • Profesjonelle alternativer som Adobe Audition eller Reaper gir mer avanserte redigeringsmuligheter.
• Fjernopptak: For intervjuer på avstand kan du bruke plattformer som Zoom, Riverside.fm, eller Zencastr som lar deg ta opp i høy kvalitet over internett.
• Hosting-plattform: Velg en plattform som Anchor, Podbean, Libsyn, eller Buzzsprout for å laste opp og distribuere podkasten din.

3. Planlegging og innhold

• Tema og målgruppe: Definer hva podkasten skal handle om og hvem som er målgruppen. Dette hjelper deg å lage episoder som er relevante og interessante.
• Skript og episodeplan: Lag en disposisjon eller et skript for episoden for å holde strukturen og sørge for at du dekker alle viktige punkter.
• Intro og avslutning: Lag en kort og fengende intro og avslutning som kan brukes i hver episode.

4. Rom og akustikk

• Opptak i et stille rom er avgjørende for å unngå bakgrunnsstøy. Unngå rom med mye ekko, og vurder å bruke akustiske skumplater eller gardiner for å forbedre lydkvaliteten.

5. Distribusjon

• Når podkasten er redigert og klar, må du bruke en hosting-plattform til å distribuere den til populære plattformer som Spotify, Apple Podkaster, Google Podkaster, og flere.

Dette er de grunnleggende komponentene for å starte en podkast. For nybegynnere kan det være lurt å starte enkelt og utvide med mer avansert utstyr og programvare etter hvert som podkasten vokser.

Lengden på en podkast bør avhenge av innholdet, målgruppen og formatet, men det finnes noen generelle retningslinjer som kan hjelpe:

Generelle anbefalinger:

1. 15-30 minutter: Dette er en populær lengde for podkaster som handler om spesifikke emner eller gir en rask oppsummering. Mange lyttere foretrekker korte podkaster som de kan høre på mens de pendler, trener eller gjør andre aktiviteter.
2. 30-60 minutter: Dette er den vanligste lengden for de fleste podkaster. Det gir nok tid til å dykke dypere inn i et tema, gjennomføre intervjuer, og holde på lytternes oppmerksomhet uten å bli for langt.
3. 60-90 minutter eller mer: Lengre podkaster passer for temaer som krever grundigere utforskning, diskusjoner eller samtaler med flere gjester. Mange podkaster som fokuserer på intervjuer, storytelling eller dyptgående analyser kan ha episoder på 1-2 timer eller mer, og likevel beholde engasjerte lyttere.

Hva bør påvirke lengden på podkasten din?

• Innholdets kompleksitet: Hvis temaet krever grundig forklaring, kan det være behov for lengre episoder. Enkle emner kan dekkes på kortere tid.
• Målgruppen din: For folk som lytter mens de gjør daglige aktiviteter, kan kortere episoder på 15-30 minutter være ideelt. Mer dedikerte lyttere som følger lange intervjuer eller dokumentarer kan foretrekke episoder på over én time.
• Format: Noen formater, som intervjuer eller paneldiskusjoner, kan naturlig være lengre enn monologer eller nyhetssammendrag.

Anbefalinger fra erfarne podkastere:

• Ifølge mange profesjonelle podkastere er kvalitet viktigere enn lengde. Hold episodene så lange som nødvendig, men så korte som mulig for å opprettholde lytterens oppmerksomhet.
• Prøv å avslutte episoden før lytteren føler at den har blitt for lang. Hvis du merker at du mister engasjement på slutten av en lang episode, kan det være lurt å dele den opp i flere episoder eller segmenter.

Til slutt, det viktigste er å finne en lengde som passer både deg som skaper og lytterne dine. Mange podkaster eksperimenterer med ulike lengder og formater før de finner det som fungerer best for dem og deres målgruppe.